理查德·沃特森在《智能化社會(huì)：未來人們?nèi)绾紊?、相戀和思考》一書中所說：“幾千年以來我們使用技術(shù)來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)——一旦完美塑造了工具，工具也會(huì)反過來塑造我們——但是這一次卻不同以往，具有更普遍的、更大規(guī)模的影響?！?/p>

確實(shí)如此，目前國內(nèi)酒店行業(yè)面臨諸多問題，如同質(zhì)化競爭激烈，盈利模式單一、產(chǎn)能過剩等，導(dǎo)致酒店行業(yè)總體增速顯著放緩，未來仍將保持低增速。與此同時(shí)，在中國不斷擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)酒店的期望值也在持續(xù)提升。

在此背景下，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著消費(fèi)者消費(fèi)需求和習(xí)慣的改變，打破傳統(tǒng)的酒店運(yùn)營與服務(wù)模式，以提高管理效率和用戶體驗(yàn)，無疑是未來國內(nèi)酒店行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

那么，引入包括人工智能在內(nèi)的新技術(shù)，能對(duì)酒店行業(yè)帶來哪些好處？在具體的落地過程中，如何讓智慧酒店發(fā)揮更大的價(jià)值呢？

智慧酒店的三大價(jià)值

隨著智能家居、智能駕駛的興起，人工智能開始進(jìn)入酒店領(lǐng)域。越來越多的消費(fèi)者希望在酒店享受到智能化的住宿體驗(yàn)，而且酒店為了吸引新一代的消費(fèi)者，也紛紛為客房加入智能元素，“智慧酒店”已成為當(dāng)下最時(shí)髦的字眼兒之一。

所謂智慧酒店，是指利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，通過酒店內(nèi)各類信息的自動(dòng)感知、及時(shí)傳送和數(shù)據(jù)挖掘分析，從而滿足客人個(gè)性化需求，并幫助酒店達(dá)成開源、節(jié)流、增效的目的，具體而言：

首先，打造智慧酒店，可幫助酒店帶來管理效率的提升。例如，酒店管理人員通過智能化的云管理平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)對(duì)酒店設(shè)備和客房的智能管理，通過大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，可收集酒店入住數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)未來營銷的預(yù)測，精準(zhǔn)營銷，提高對(duì)客人的服務(wù)等。

更重要的是，對(duì)酒店而言,不論是什么解決方案,讓管理由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)是關(guān)鍵。比如：系統(tǒng)自動(dòng)巡檢設(shè)備運(yùn)行狀況、故障預(yù)警、遠(yuǎn)程升級(jí)等，這些不僅會(huì)提升酒店的管理，還會(huì)減少酒店的投訴，提升酒店的口碑。

其次，打造智慧酒店，還可降低酒店的相關(guān)成本?？梢钥吹?，酒店可借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行能耗數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，節(jié)能降耗，打造綠色、低碳的客房。此外，通過模塊自檢、設(shè)備巡檢以及系統(tǒng)遠(yuǎn)程升級(jí)，可降低酒店的運(yùn)維成本等。

再如，通過建設(shè)智能化的無線客控系統(tǒng)，在安裝方面更加自由、便捷，無需重新布管、布線，僅需要布設(shè)強(qiáng)電零線火線，為酒店節(jié)省人工及材料成本，酒店無需停業(yè)即可完成智慧升級(jí)。

最后，打造智慧酒店，還可大大提升用戶的入住體驗(yàn)，提高酒店的入住率以及客人的滿意度。

我們可以設(shè)想這樣的場景，用戶在前往酒店的途中，就可以通過手機(jī)預(yù)訂好房間，通過手機(jī)開鎖，打開房門后，燈光自動(dòng)打開，窗簾自動(dòng)拉開，音樂自動(dòng)響起，空調(diào)自動(dòng)調(diào)至適宜的溫度，電視也自動(dòng)打開，躺在床上舒緩一天的疲勞。還可通過房間內(nèi)的智能語音設(shè)備或者機(jī)器人，進(jìn)行語音交互控制，既方便又充滿樂趣，讓出行不再無聊。手機(jī)一鍵退房，快捷省事。

由此可見，智能化是酒店提高生產(chǎn)效率的有效方法，酒店應(yīng)高度關(guān)注智能化對(duì)管理提升的效用，讓智能化技術(shù)為精細(xì)化管理裝上“引擎”，通過技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化服務(wù)全過程的靈活、高效與準(zhǔn)確性，從而賦予產(chǎn)品更加溫暖、親切、周到和自然流暢的體驗(yàn)價(jià)值。

智能化如何賦能酒店

那么，隨著智能化應(yīng)用的廣泛使用，技術(shù)的不斷更新和用戶需求的不同，酒店該如何量身訂制適合自己的智能化管理服務(wù)？用戶喜歡什么樣的智能化管理服務(wù)呢？我們可以從三個(gè)角度來做觀察：

一是，酒店基礎(chǔ)設(shè)施的智能化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，去中心化已經(jīng)越來越明顯。比如電器設(shè)備與微信平臺(tái)，或者IPTV系統(tǒng)等相連接，可輕松便捷調(diào)整電器開關(guān)及模式。對(duì)于很多年輕人或者對(duì)生活品質(zhì)和情趣有更高要求的人，他們?cè)谔厥獾娜兆踊蛘呗糜蔚臅r(shí)候，都希望通過氛圍的改變來獲得驚喜。因此，包括智能客控就可以借助場景預(yù)設(shè)，譬如溫度、燈光的預(yù)設(shè)來給用戶創(chuàng)造驚喜。

二是，入住流程的智能化。舉例而言，用戶從微信或者酒店平臺(tái)訂房后，通過在線支付支付，到店后客人在自助機(jī)前完成信息比對(duì)，不經(jīng)過前臺(tái)就可以輕松開門入住，安全便捷。這樣可以為酒店帶來人員成本的下降，用戶的體驗(yàn)會(huì)大大提升。高峰期在大堂辦理入住手續(xù)成為一個(gè)非常麻煩的事情，也自然成為酒店經(jīng)營的一個(gè)痛點(diǎn)，那么在酒店前臺(tái)設(shè)立自助入住機(jī)，讓用戶自行完成登記入住，在節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，還能給用戶帶來智能化的體驗(yàn)。

三是，增值服務(wù)的智能化。酒店是一個(gè)線下的消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)、需求的一個(gè)場景，住宿的客人在酒店產(chǎn)生的一切的便利性和剛需的消費(fèi)都有可能隨時(shí)產(chǎn)生。酒店除了住宿以外可以給用戶提供更多的增值服務(wù)，讓酒店和競爭對(duì)手相比具備更多的亮點(diǎn)和競爭力。從這個(gè)角度來看，酒店可以給用戶打造一個(gè)集住宿、娛樂、旅游為一體的平臺(tái)，以此來保證用戶黏度，建立完善的會(huì)員體系和會(huì)員福利來聚攏粉絲，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析用戶喜歡，對(duì)不同用戶有針對(duì)性地做信息推送。

不難看出，智能化能為酒店行業(yè)未來的發(fā)展提供了一個(gè)新平臺(tái)和新機(jī)會(huì)，而大數(shù)據(jù)則為酒店未來的精準(zhǔn)化運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在酒店智能化過程中，較之于服務(wù)的智能化，整個(gè)行業(yè)應(yīng)更多關(guān)注于運(yùn)營的智能化，更加重視有利于提升收益空間的運(yùn)營智能化系統(tǒng)的建設(shè)。

爭奪智慧酒店新蛋糕

過去幾年，國內(nèi)的智能酒店建設(shè)全面展開。從實(shí)現(xiàn)用手機(jī)預(yù)訂、支付、辦理入住，酒店智能機(jī)器人，智能家居控制到“智慧酒店”概念的興起，都引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。那么，“智慧酒店”這塊蛋糕到底有多大？又有多少人在搶這塊蛋糕呢？

可以看到，從去年開始萬豪、洲際、香格里拉、君瀾、華住、錦江、如家等酒店集團(tuán)都在智慧酒店方面推出了新舉措；騰訊、阿里、萬達(dá)、蘇寧等商業(yè)巨頭依靠資本和科技的力量，相繼涌入智慧酒店領(lǐng)域。

例如，以華住集團(tuán)為例，其設(shè)有自己的IT部門，自主研發(fā)PMS酒店管理系統(tǒng)、易系列產(chǎn)品、智能收益管理系統(tǒng)等，以此管理旗下18個(gè)酒店品牌和4000多家酒店。此外，萬豪酒店與騰訊合作的酒店“全場景智慧營銷”項(xiàng)目，通過大數(shù)據(jù)匹配、LBS（地理位置服務(wù)）、內(nèi)容植入等技術(shù)手段，為酒店品牌推廣、潛客挖掘及預(yù)訂引導(dǎo)賦能。

不僅如此，去年百度與多家酒店簽訂合作，而其中，備受關(guān)注的上海世茂深坑洲際酒店就是其中的合作酒店之一。依托DuerOS提供開放能力和全品類的智能服務(wù)功能，形成對(duì)酒店客戶的完整方案，打造最完善的IOT智能客控體驗(yàn)。除此之外百度DuerOS對(duì)隱私極為重視，小度在家（酒店版）是針對(duì)酒店消費(fèi)場景設(shè)計(jì)的智能有屏音箱。

而阿里巴巴相對(duì)“闊氣”，自己建了一家酒店“菲住布渴”，將酒店智能化系統(tǒng)落地。利用阿里強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng)支持，將預(yù)訂登記，到入住體驗(yàn)，再到退房環(huán)節(jié)都一一智能化落實(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，目前全國主要城市的酒店客房智能化改造市場超過1000億元，且每年酒店數(shù)量還有20%左右的增長，未來酒店業(yè)智能系統(tǒng)應(yīng)用前景非常廣闊。而隨著越來越多企業(yè)的入局，對(duì)酒店傳統(tǒng)的服務(wù)和運(yùn)營模式提供了數(shù)字化和智能化升級(jí)，更是帶動(dòng)酒店行業(yè)開始了一場探索智慧酒店建設(shè)的爭奪戰(zhàn)。

綜上所述，智慧旅游建設(shè)目前已成為促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量提升的一項(xiàng)重要舉措。而作為智慧旅游的一部分，智慧酒店的建設(shè)，也必將是中國酒店產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)的重大契機(jī)和必然選擇，其價(jià)值和創(chuàng)新無疑深遠(yuǎn)而重大。